یکی از مهم‌ترین قوانین گوگل، انتشار محتوای منحصر به فرد و یونیک است. گوگل با استفاده از این قانون از حق کپی رایت برای کاربران خود محافظت می‌کند. بنابراین، اگر ربات‌های گوگل تشخیص دهند حتی 1 درصد از محتوای سایت شما کپی از منابع دیگر است، خیلی زودت سایت شما دچار جریمه می‌شود.

هرگز در سایت خود محتواهای تکراری و شبیه هم منتشر نکنید. این کار سبب می‌شود گوگل تشخیص ندهد کدام صفحه را باید ایندکس کند و نهایتا هیچ کدام از صفحات رتبه خوبی دریافت نخواهند کرد. بنابراین، همانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، در محتوانویسی سرسختانه روی کیفیت و یونیک بودن محتوا تمرکز داشته باشید.

استفاده از کلمات کلیدی در صفحه اصول خاصی دارد. به طور عمومی گفته می‌شود تعداد تکرار شدن کلمه کلیدی در یک صفحه باید حدود 1 الی 2 درصد کل محتوا باشد. از استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی جدا پرهیز کنید. در غیر اینصورت، گوگل keyword stuffing (همان استفاده زیاد کلمه کلیدی) را در سایت تشخیص می‌دهد و دچار جریمه می‌شوید.

بسیاری از افراد معتقدند هرچه لینک های خارجی بیشتری برای سایت خود بسازند، سئو سایت زودتر پیشرفت می‌کند. اما این اشتباه است. لینک‌سازی‌ها باید با حساسیت بسیار زیاد و بسیار طبیعی انجام شوند. اگر لینک‌سازی غیرطبیعی باشد، گوگل این لینک‌ها را بعنوان لینک‌های اسپم شناسایی خواهد کرد و نتایج خوبی در انتظار سایت نخواهد بود.