انتخاب رنگ برند
“چطوری برای برندم رنگ انتخاب کنم؟” اگر به فکر راه‌اندازی یک کسب و کار و برند برای خودتان هستید، قطعا مهم‌ترین سوالی که اکنون ذهن شما را درگیر کرده است، چگونگی انتخاب رنگ برند است. در این مقاله از راینو وب، ما سعی کردیم تمامی مواردی که حین انتخاب رنگ سازمانی درنظر داشته باشید را برایتان شرح دهیم. لازم است بدانید که رنگ تجاری شما، تنها یک عنصر زیبایی نیست! با انتخاب رنگ برند مناسب، می‌توانید کاربران خود را تحت تاثیر قرار دهید و اعتماد آن‌ها را جلب نمایید.
روانشناسی رنگ‌ها در برندینگ
در این راهنمای انتخاب رنگ تجاری، لازم است قبل از هرموردی به بررسی روانشناسی رنگ‌ها بپردازیم. باید توجه داشته باشید که رنگ‌ها فراتر از زیبایی بصری هستند. استفاده از رنگ مناسب، می‌تواند تا حد قابل توجهی رفتار و تصمیم کاربران شما را تحت تاثیر قرار دهد. بگذارید این صحبت را با یک آمار بسیار جالب به پایان برسانیم: “تحقیقات نشان داده‌اند که 85% از خریدها تحت تاثیر رنگ انجام می‌شوند”. اکنون وقت آن رسیده برخی از محبوب‌ترین رنگ‌ها را نظر روانشناسی مورد بررسی قرار دهیم.
- قرمز: نشان‌دهنده انرژی زیاد، القا کننده حس هیجان، دارای احساسات قوی
همانطور که می‌بینید ویژگی‌های رنگ قرمز به طور کلی از هیجان و انرژی بالایی بهره‌مند هستند. با استفاده از روانشناسی رنگ در برندینگ می‌توانیم به سادگی درک کنیم که استفاده از رنگ قرمز برای برندهای فعال در حوزه فست فود، فروش و سرگرمی بسیار مناسب است.
نمونه برندها: کوکاکولا، نت‌فلیکس، کی‌اف‌سی
- آبی: نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن، کاربردی برای اعتمادسازی، القای حس آرامش
اگر در انتخاب رنگ برند از آبی استفاده کنید، به کاربران خود حس آرامش و صبح طلبی را القا خواهید کرد. کاربران ناخودآگاه احساس می‌کنند برند شما حرفه‌ای است و به راحتی به شما اعتماد خواهند کرد. این ویژگی رنگ آبی، آن را برای استفاده در بانکداری، حوزه‌های مربوط به فناوری و شبکه‌های اجتماعی محبوب کرده است.
نمونه برندها: فیسبوک، لینکدین، سامسونگ
- سبز: یادآور طبیعت، نسان دهنده تازگی و پایداری، القای حس نوین
اگر برای انتخاب رنگ سازمانی از رنگ سبز استفاده کنید، کاربران پس از مواجه شدن با برند شما، حس آرامش و تازگی خواهند داشت. چراکه رنگ سبز یادآور طبیعت است. استفاده از این رنگ با توجه به روانشناسی رنگ برندینگ آن، برای برندهای محیط زیستی، برندهای غذایی و حوزه‌های مربوط به سلامت توصیه می‌شود.
نمونه برندها: استارباکس، لاین، لندروور
- زرد: نشان‌دهنده شادی و انرژی خوب، القای حس خوشبینی، افزایش توجه
رنگ زرد یکی از رنگ‌های محبوب و زیبا برای استفاده در برند است. این رنگ با انرژی بسیار خوبی که دارد، کاربران و مخاطبین شما را ناخودآگاه خوشبین و متمرکز می‌کند. با توجه به رواشناسی رنگ برندینگ، استفاده از رنگ زرد برای برندهایی که علاقه دارند به کاربران حس خوشحالی و خلاقیت را القا کنند بسیار مناسب است.
نمونه برندها: مک دونالد، اسنپ چت، نیکون
- مشکی: رنگ بسیار لوکس، القاکننده حس قدرت، کاربردی برای مینیمالیسم
رنگ مشکی یکی دیگر از رنگ‌های بسیار زیبا برای استفاده در برند است. رواشناسی رنگ مشکی می‌گوید که این رنگ توانایی بسیار بالایی در نشان دادن قدرت دارد. همچنین، این رنگ در دسته رنگ‌های تجاری لوکس قرار دارد. اگر می‌خواهید برند شما نشان‌دهنده لوکس و مدرن بودن باشد، استفاده از رنگ مشکی گزینه خوبی برای شماست.
نمونه برندها: شنل، نایکی، اپل
- بنفش: نشان‌دهنده خلاقیت، القای حس نوآوری، احساسی و معنوی
روانشناسی رنگ بنفش به ما نشان می‌دهد که استفاده از آن سبب ایجاد حس خلاقیت برای مخاطب می‌شود. کاربر ناخودآگاه احساس می‌کند که برند و خدمات شما نوآورانه است. استفاده از این رنگ زیبا برای برندهایی که در حوزه زیبایی فعالیت می‌کنند بسیار عالی‌ست. فعالان حوزه فناوری نیز می‌توانند از ویژگی‌های این برند بهره ببرند.
نمونه برندها: یاهو، کدبری، توییچ
اصول انتخاب رنگ برند
اکنون که با روانشناسی رنگ برندینگ آشنا شدیم، وقت آن است که موارد بعدی را مورد بررسی قرار دهیم. درست است که با استفاده از این روانشناسی‌ها می‌توانید به تصمیم خوبی برسید، اما این دانش به تنهایی کافی نیست. در ادامه برایتان مواردی را ذکر می‌کنیم که بتوانید برند خود را با انتخاب رنگ سازمانی، از رقیبان متمایز کنید.
- شخصیت برند خود را شناسایی کنید!
بسیار مهم است که شما بدانید چه شخصیتی برای برند خود در نظر دارید. شاید دوست داشته باشید که این شخصیت، رسمی و حرفه‌ای باشد، یا جوان‌پسند باشد. این امر روی انتخاب رنگ برند تاثیر چشمگیری دارد:
برند رسمی و حرفه‌ای: رنگ آبی، مشکی، خاکستری
برند جوان‌پسند و پویا: رنگ قرمز، نارنجی، زرد
برند لوکس و پریمیوم: رنگ طلایی، مشکی، بنفش
برند دوستانه و صمیمی: رنگ سبز، صورتی، آبی روشن
- رنگ تجاری رقیبان خود را بررسی کنید!
با بررسی رنگ رقیبان موفق خود، می‌توانید دیدگاه شفاف‌تری در مسیر انتخاب بهترین رنگ برند داشته باشید. درضمن، اگر خلاقانه فکر کنید، می‌توانید از نتیجه تحلیل رقبا، به انتخاب رنگی متمایز اما موفق‌تر برسید. حتی می‌توانید ترکیبی زیبا از رنگ‌ها را پیدا کنید.
- ترکیب‌های حرفه‌ای معجزه می‌کنند!
چه کسی یک ترکیب رنگی زیبا را دوست ندارد؟ برخی برندها تنها از یک رنگ استفاده می‌کنند. این روش، Monochromatic یا همان تک‌رنگی نامیده می‌شود. برخی برندها دوست دارند از ترکیب دو رنگ استفاده کنند که به این روش Complementary یا همان استفاده از رنگ مکمل می‌گوییم. روش آخر، استفاده از سه رنگ است که به آن Triadic یا ترکیب سه‌گانه گفته می‌شود.
مراقب این اشتباهات در انتخاب رنگ برند باشید!
- از رنگ‌های ناسازگار با حوزه کاری خود استفاده نکنید.
- هرگز از تعداد زیادی رنگ استفاده نکنید.
- بدون تست کردن رنگ انتخابی خود در پس‌زمینه‌های مختلف، تصمیم خود را نهایی نکنید.
- به کاربران مبتلا به کوررنگی یا مشکلات بصری بی‌توجهی نکنید.
- فراموش نکنید که رنگ، تنها زیبایی بصری نیست و هویت برند شماست.
با راینو وب همراه باشید
ما در راینو وب همواره برای ارائه خدمات به شما آماده‌ایم. از مشاوره‌های رایگان تا پروژه‌های طراحی سایت و سئو، هر خدماتی که نیاز داشته باشید، ما آماده‌ایم. درضمن، پیشنهاد می‌کنیم که سایت راینو وب را همیشه دنبال کنید، چرا که کارشناسان ما همواره درحال آماده‌سازی آموزش‌های کوتاه و کاربردی برای شما هستند. به بخش وبلاگ‌های سایت بروید و از سایر مقالات ما دیدن فرمایید. اگر نیاز به راهنمایی و مشاوره دارید، کافی‌ست با استفاده از شماره‌های درج شده روی سایت با ما تماس حاصل بفرمایید.
کلام آخر
انتخاب رنگ برند پروسه حساس و سختی‌ست. اگر احساس سردرگمی و کلافگی می‌کنید، باید بگوییم که این احساس کاملا طبیعی‌ست. با این حال، فراموش نکنید که به خرج دادن وسواس بیش از حد، ممکن است مدت‌ها آغاز پروژه شما را به تعویق بیندازد. بنابراین، سعی کنید با دقت کافی و اطلاعاتی که در این مقاله برای شما آماده کرده‌ایم، به سوی نتیجه‌گیری نهایی حرکت کنید. اگر همچنان نیاز به راهنمایی بیشتر دارید، ما در راینو وب آماده ارائه خدمات به شما هستیم. با ما تماس بگیرید.
